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  • 全球文化趨勢2020報告



    副標題:    作者:    時間:2021年01月12日   分類:

    2020年,中國的人口超過了14億,人均GDP突破了10000美元,這一成就本身改變了世界,提高了世界上超過四分之一人口的生活。

    2020年第一個月,身邊很多人都在思考,這1年以及未來的10年應該做什么,應該過怎樣的生活。世界在快速變化,但是又有很多事情是不變的,重要的是忠于自己。

    我們總是高估1年之內可以取得的成就,而低估10年之內可以做到的事情。

    Wunderman Thompson (智威湯遜與偉門廣告公司)發布了2020年《全球100大趨勢報告》(2020 The Future 100),其中有很多激動人心的變化和趨勢,  是一個非常好的總結。

    這份200多頁的英文報告可以在Wunderman Thompson Intelligence的網站上免費下載,為了分享有價值的信息,在此來總結一下這份報告。

    這篇文章寫給正在創造公司的創業者,和創造品牌的品牌人,希望我們能找到一些啟發,在不確定性中找到一些確定性,以及影響更多人創造一個更好的未來。




    新品牌就是新觀念的競爭。

    在2010年代的這十年,世界的政治,經濟,和環境都遭遇了動蕩和危機,2020年開始,越來越多的消費者和公司都在呼吁積極的改變( positive change) 。人們也越來越容易團結在一起,向陳舊的社會價值觀和巨頭企業文化宣戰。

    消費者正在主導創造一個新的市場體系,如今的品牌需要保護消費者的利益,保護文化,以及為人們提供希望的源動力。消費者也促使品牌更加關注地球環境,消費不應該以環境惡化為代價。

    健康與環保(well-being and sustainablity)又成為了最能喚起社會共鳴的主流價值觀,消費者在追求自我健康的同時也不希望地球生病。食品和飲料領域,例如植物基(plant-based) 潮流,背后是更多影響整個食品產業鏈的環保意識。

    社交關系的健康(social well-being) 也成為了人們關注的重點,更多品牌在幫助人們產生更深層次的關系和連接,在許多大都市新型的鄰里社區正在形成,而社交網絡公司也在改革自己的產品,讓用戶更有意識建立有意義的連接,而不是海量的連接(想想最近的微信吧)。

    隱私和數據安全也是消費者越來越關注的,蘋果公司新的廣告強調保護隱私安全是他們最大的亮點。

    作為消費者,或者一名創業者,未來十年你都可以積極的影響世界。

    文化趨勢 01-10

     

    01  對未來達觀

    美國和中國可能是世界上最焦慮的兩個國家了。但是當所有人都在談論焦慮的時候,我們應該開始謹慎的樂觀。

    樂觀不是自欺欺人,而是開誠布公,再積極的做出改變。用一個詞來形容這種情緒,就是達觀。傳遞積極樂觀情緒的品牌會越來越受歡迎。


    樂高推出的一個《重塑世界》playful campaign, 號召年輕一代保持想象力創造他們喜歡的世界。


    PANTONE選擇經典藍成為2020年的年度色彩,也表達了對未來無限可能的期望。



    02 女性體育精神

    2019年最受關注的體育明星,以及體育品牌的營銷活動,許多主角都是女性運動員。堅韌,流汗,運動體感美,熱血,體育精神也傳達了新女性形象。


    Nike的《Dream Crazier》品牌廣告,但是遺憾的是耐克總部卻被被爆料依然存在男女不平等的工資政策。


    備受矚目的春節檔電影《中國女排》。


    Adidas的系列廣告 “She Breaks Barriers”



    03 建立新型社區

    從寶馬MINI到宜家,越來越多的品牌在探索自己的產品和解決方案如何能幫助更多人創建一個更好的居住環境,以及一個新型的社區。




    宜家的城市創新實驗室Space10發起的“城市村莊”項目(The Urban Village Project )

    宜家今年推出了“城市村莊(The Urban Village Project)”項目。經過兩年的研究,SPACE10(宜家的全球研究和設計實驗室)正在向公眾發布他們的愿景:設計,建造和分享我們的家園,社區和城市的全新方式。

    在中國,也有越來越多的新型居住項目和社區,比如北京的共享居住公寓Stey,上海的BASE公寓等等。


    北京王府井的Stey公寓里的共享空間,并且他們也有一個自己的app,還可以與其他人相識。


    04 數據藝術家

    數據科學和人工智能的進步正在以驚人的速度改變我們的生活,以及人性(humanity)。凡事總有好與壞兩面,每一個數據顆粒也是一個真實的人,一個真實的瞬間。AI的進步也給予新時代的藝術家和創業者新的工具,來解讀我們的生活,我們的城市,我們那些容易被忽略和遺忘的瞬間。


    英國Barbican博物館2019年的主題展:AI: More than Human,探索在AI時代何為“為人”。
    https://www.barbican.org.uk/whats-on/2019/event/ai-more-than-human



    2020年開始我們應該會看到越來越多的品牌更人性化的使用"AI工具”,無論是一個人工智能客服,還是一個數據展示工具,藝術性的展示未來的可能,以及讓人們探索在這個時代“何為人”的重要性。



    05 重塑時間秩序

    24/7/365,現代生活讓我們的“時間感”越來越無序。

    想想我們的直播,以及我們消費電視、娛樂節目以及視頻內容的方式。技術讓我們可以“掌控”自己的時間,但是其實我們的時間是被算法掌控了。

    最近美國Instagram的用戶,還有Twitter的用戶已經在呼吁兩家公司的管理層把按時間排序的信息流帶回來,用戶被算法搞的越來越懵,“我是誰,他是誰,我在哪里,他做了什么”。

    重新思考時間對我們的價值是未來十年的命題。時間的秩序也是我們生活的秩序。



    06 新時代超英

    lesbian演員Ruby Rose出演DC的女性超級英雄《Batwoman》。

    DC宇宙多了一位lesbian 超級英雄“蝙蝠女俠”,帥到男女通吃,由lesbian演員 Ruby Rose扮演。

    而漫威工作室也計劃未來幾年將會推出更多LGBT超級英雄角色,“我們所有的成功都構建在這些與眾不同的人之上 (Our entire success is based on people that are incredibly different) 。我們希望融入更多性別以及性取向的角色,展現他們的不同與能力?!?br />
    隨著年輕一代長大成人,他們的人生觀更加開放和包容,超級英雄形象也會隨之變化,人們看到超級英雄不再只是對“超人( superhuman)”的想象,而是希望看到“普通人 (human)”的成長,以及改變對一個“理想的完美的人”的理解。



    07 打破社會禁忌

    在亞洲,跟社會經濟一樣快速發展的,還有人們對于心理健康,性健康以及兩性關系的關注。




    在泰國,心理健康科技公司OOCA廣受年輕人歡迎,通過app里面的視頻連線提供給個人以及公司客戶心理健康的咨詢和問診服務,并且組織了一系列年輕人喜歡的健康生活方式活動。



    在中國,由任可創建的 抑郁研究所 也在幫助更多人正視和了解抑郁癥的社會問題。(圖片來自網絡)


    在日本,日本女星石川優美發起的“拒絕「被穿」高跟鞋運動“,有超過上萬人支持,為了打破日本職場對女性著裝的束縛。

    Wunderman Thompson Intelligence在中國,日本,印尼,泰國和澳大利亞做的一份超過2500名消費者的調查問卷顯示,心理健康的關注度是最高的之一。另外,超過38%的受訪者表示性健康(sexual health)是整體健康重要一部分,尤其是對男性的比例更高。而WTI的另一份Z世代消費者的報告顯示,現在的年輕人不希望被性別定義和束縛,以及表達希望打破傳統性別印象的希望。性別意識正在以新的形式崛起。



    08 失戀服務

    根據Wunderman Thompson的調查, 86%的單身人士認為單身意味著更多自由,83%的單身者表示單身意味著有更多時間花在自己喜歡的事情上。隨著單身經濟的興起,以往的相親和約會應用已經不能滿足用戶的需求,開始出現了幫助人們更好進入單身狀態的服務。




    位于香港的創業公司Breakup Tours ( 失戀傷心旅行有限公司)在2019年11月剛剛上線測試版本的app,收到了外媒廣泛的報道。這個app的創意起源來自于2018年一個多品牌的聯合廣告,幫助剛剛分手的人找到旅行的慰藉。廣告播出后取得了超出預期的反饋,有超過650個人寫信來分享自己的分手旅行故事。于是Breakup Tours的團隊在情人節的時候組織了一場分手人士互相溫暖的活動,在這次活動再去取得驚人的熱烈反響之后,創始人Stephen Chung意識到通過旅行幫助更多心碎的人有著巨大的需求,于是從一個營銷事件發展出了這家創業公司。


    Breakup Tours根據用戶故事的不同,為用戶定制的傷心旅行暖心套裝。


    紐約的一站式分手管家服務Onward, “for moving out to moving on”, 幫助用戶從解決分手搬家問題到分手后心情問題。尤其對于在紐約這樣大城市打拼的男女,并不是所有人都有親友可以支持他們結束傷心的過程。如果結婚規劃師和離婚律師的需求這么大,為什么不能有分手管家和導師的服務呢?




    Mend也是美國一家一站式分手療愈創業公司,提供從在線咨詢指導到分手療愈旅行的服務。



    09 遏制社交巨頭的影響

    2019年10月,Twitter宣布Twitter的平臺在全球將禁止政治廣告,并將嚴格執行。在西方國家,科技巨頭尤其是社交網絡公司對民意的影響力已經到達了一個幾近不可控的點。Twitter率先表態得到了許多網民的支持。

    2019年11月,Instagram的管理層表示最近將考慮隱藏Instagram平臺上帖子里的點贊數,雖然引起了很大的爭議,但是很多人相信取消點贊數將會改變很多狂熱的年輕人的社交網絡行為,也許會更少在乎點贊的數量,更多的發值得發的照片?!拔覀兿朐囋囋趺锤淖儸F在人們的感受?!?Instagram的管理者Adam Mosseri 說。

    社交網絡也貢獻了讓政治變得越來越不穩定的原因,尤其是影響年輕人。未來十年會如何發展我們拭目以待。



    10 多次元宇宙

    年輕人越來越喜歡“多次元文化”和沉浸藝術了。

    ZeroSpace是位于紐約的一個大型交互沉浸藝術裝置空間,2019年的夏天開展。該展覽的故事背景大致是,ZeroSpace是一個由具有高級智慧的外星人為地球人設置的空間。每一個參觀者在這個空間通過游戲,合作和互動來學習能改變人類命運的智慧,同時我們也是這個空間的被觀察對象。




    以上圖片來自ZeroSpace的Twitter和Instagram。

    2020年本來已經是曾經科學幻想的年代,年輕一代人越來越有“反烏托邦”的傾向,甚至開始變得避世,畢竟無孔不入的科技和信息讓他們渴望找到屬于自己的安全之地。未來我們會看到越來越多的品牌與用戶一起幻想后現代科技的發展,以及創造虛擬的多次元宇宙。






    但是最好的預測未來的方式,就是發明你想要的未來。


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