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  • CLASSIC CASE / 餐飲 酒店 旅游優秀案例

    客戶: 未來大酒店
    服務: 品牌策略/品牌設計/空間導示設計/執行物料
    公司簡介:


    鄭州未來大酒店,隸屬于中國三大期貨交易所之一的鄭州商品交易所,是一家集住宿、會議、餐飲、娛樂為一體的四星級酒店。酒店坐落于鄭州金融區,緊鄰鄭東新區、鄭州國際會展中心,地理位置優越,交通便利,是商務居住、會議接待的理想場所。


    2017-2018年,鄭州未來大酒店委托香港CCD&勤略品牌設計公司進行了全方位的升級改造,融入全新設計理念:現代與歷史融合,舊文化與新元素共存,衍生無可替代的獨特氣質。雅致寬敞的酒店大堂,輕奢舒適的各類客房,引領綠色健康飲食潮流的中、西、韓融合餐廳,現代化、功能齊全的會議中心等,為未來打造一個嶄新的未來。

    客戶: 西米婭精品商務酒店
    服務: 品牌策略/VI形象設計
    公司簡介:


    西米婭精品酒店是河南省西米婭酒店管理有限公司旗下精品商務連鎖酒店品牌,致力于為客戶提供極致舒適的居住體驗,以優質服務、極致體驗為品牌核心理念,為消費者提供商務旅途中休息放松的舒適家。

    品牌創始人是個極致主義者,對極致舒適和人性化居住體驗有著極致的追求,并有小米一樣的性價比精神。他在考察了全球眾多酒店之后,決定開創自己的極致舒適的精品酒店品牌之路,全方位滿足客戶的舒適居住需求。

    英文名稱:SIMIA
    品牌定位:精品商務酒店
    品牌理念:極致舒適
    品牌調性:精致凈雅

    客戶: 河南元寓宙長租公寓
    服務: 品牌規劃/品牌設計/廣宣設計
    公司簡介:


    PART.1

    元寓宙簡介

    河南元寓宙公寓管理有限公司(簡稱元寓宙),是一家致力于長租公寓開發運營、智慧管理、多元服務等為一體的專業化運營管理公司。公司核心運營團隊是由超過10年以上的、集合專業的公寓租賃、房地產開發、市場營銷管理、金融VC資本等各方面的70、80、90后精英人才組成,擁有共同的使命、愿景和價值觀,他們在各自領域一直有著杰出的表現,他們在長租公寓租賃住房服務領域的成績也一樣耀眼。目前元寓宙品牌旗下擁有MEHO元寓宙、OIMO晚意貓、MANGO芒果三個長租公寓品牌,運營公寓超6000套,服務客戶超50000人次。在國家堅持“房住不炒”的長期定位和政策嚴控下, 元寓宙公司積極響應國家號召,配合建信住房服務(河南)有限責任公司著力做好新市民和青年人的租賃住房服務,將“住、商、辦公、社交、服務”生態化聯動一體,用心創造一種以用戶為中心,多元、生態、舒適、美好的理想公寓生活方式。


    河南元寓宙長租公寓品牌設計



    PART.2
    品牌戰略規劃


    在國家住房政策大背景下,未來元寓宙公司將依托建信住房(河南)租賃金融支持,以鄭州為中心,布局河南重點城市,不斷地輸出團隊智慧,輸出生態模式,打造區域長租公寓知名品牌。進而布局全國一、二線城市,以MEHO元寓宙、OIMO晚意貓、MANGO芒果三大系列產品線切入各細分市場,面向廣袤的萬億級租賃住宅服務市場,在發展規模、資產運營及增值服務等全產業鏈全生命周期發展。





    PART.3
    品牌形象設計


    元宇宙(metaverse)是一個可以無限想象的虛擬時空,是一個理想的世界;元寓宙(metahome)是一個充滿無限想象的現實時空,是一種理想的生活。元寓宙品牌設計是以無法為有法,化無形為有形,并非技術手法,而是一種世界觀。穿越三界外,游離五行中,以小見大,從個體看整體,把無限浩渺的宇宙濃縮再無限延展,以一種極簡的平面視覺來表達無限浩渺的宇宙時空。



    客戶: 制鹵局辣鹵火鍋
    服務: 品牌策略/品牌全案設計/標志設計/ip設計
    公司簡介:


    (1)制鹵局

    制鹵局是河南肉閣餐飲管理有限公司旗下自主餐飲品牌,創始人和其團隊擁有多年的餐飲行業經驗,對餐飲市場有著敏銳的洞察和判斷。在消費升級的大潮下,餐飲行業也在不斷地升級和迭代,以適應市場的變化,滿足當下餐飲市場的新消費需求。因此制鹵局欲趁此機會進入市場巨大而又相對容易標準化的火鍋領域,作出自己的品牌和特色。




    (2)市場分析/火鍋為優選賽道


    眾所周知,火鍋餐飲是餐飲細分中最大的品類,是餐飲行業的翹楚,2018年,全國火鍋業實現總收入8757億元,占餐飲市場份額的比重達到20.5%,而且火鍋餐飲行業還在持續增高,未來幾年火鍋市場有望迎來萬億市場空間。





    近年來,在我國餐飲的細分菜系之中,火鍋市占率一直保持領先,且份額較為穩定,預計未來幾年火鍋市場的年復合增長率也將達到約13-14%。





    火鍋市場除了容量大,火鍋品牌的標準化程度以及未來擴張空間相對更大。而且火鍋相比于其他特定菜系,在口味豐富度和靈活度上更強,對應調味料的品類和豐富度、可創新空間也更大。因此,火鍋為餐飲優選賽道。





    (3)定位策略/辣鹵休閑火鍋


    哪里有市場哪里就有競爭,而且市場越大競爭也越大?;疱伿袌銎放屏至?,競爭激烈,而且競爭格局愈發明顯,很顯然品牌火鍋市場不是新進品牌的局。




    但我國火鍋的種類日趨多樣化,口味在不斷細分,特色和需求也衍生出了新的業態。近年來,大眾對火鍋的需求日益旺盛,以麻辣口味聞名的川渝火鍋約占中國火鍋餐市場的60%多,是中國最受歡迎的火鍋類型。




    2019年川渝火鍋細分出一種鹵味火鍋,非常受大眾歡迎,各種明星網紅店開始在當地火爆流行。市場就是機會,經過考察和分析我們迅速鎖定鹵味火鍋,順勢而為。川渝火鍋以“麻辣鮮香”著稱,“麻辣”鹵味也尤其受大眾歡迎,于是我們給出的定位策略:辣鹵火鍋。不同于一般的川味火鍋,主打麻辣鹵味,滿足消費者多樣化、重口味的需求。制鹵局的品牌主張:讓火鍋更有味兒!也是制鹵局品牌的初心和終極使命。





    (4)品牌形象設計/國潮,輕松、休閑


    基于客群分析和品牌定位,確定品牌形象風格定位:國潮、輕松、休閑。為貼切傳遞品牌文化和調性,品牌形象設計采用個性化書法字體設計,以國潮風的形式表達,以民國時期文化為背景的插畫形式展現時代文化記憶,即符合當下國潮審美,又使整個用餐環境增添幾分味道。




    (5)IP /鹵小二人物畫像



    鹵小二檔案

    姓名:鹵小二
    性別:男
    年齡:6歲
    職業:店小二
    單位:制鹵局
    性格:積極、樂觀、幽默、風趣
    愛好:學習,制鹵味,吃火鍋
    理想:開很多很多辣鹵火鍋店,讓更多人生活的更有味兒。
    人生格言:讓火鍋更有味兒,讓工作更好玩兒。

    人物描述:鹵小二,制鹵局辣鹵火鍋店小二,平凡世界平凡生活中的一個不平凡的小人物?;顫娍蓯?,幽默風趣,麻辣搞怪,積極樂觀,熱愛生活,有自己的生活夢想并腳踏實地堅持不懈地努力追求著,相信明天一定很美好。


    制鹵局辣鹵火鍋標志設計

    制鹵局辣鹵火鍋店空間設計

    客戶: 原味清心養生齋
    服務: 品牌策略/品牌設計/空間設計/導示設計/網站建設
    公司簡介:


    原味清心養生齋是由河南省中原健康養生服務有限公司投資,鞏義市清心餐飲服務有限公司主體運營的餐飲、養生、旅游為一體的綜合民生項目。該項目坐落于美麗鄉村水道口,全部建成后占地15平方公里,建筑面積5萬平方米,引進泰和烏雞宮廷御膳第16代傳人,以泰和烏雞為引領,專業專注于雞菜系產品的開發,主要為泰和烏雞,貴妃雞,廣東清遠雞等,以養生菜系為主的養生餐飲品牌。原味清心養生齋于2016年開園迎賓,以弘揚中華養生美食文化為使命,以養生膳食定制為己任,以回歸原本平衡營養為辦法創辦的綠色健康餐飲品牌??赏瑫r容納400人品嘗養生味道,可容納3000人同時看演出。




    品牌創作:
    一花一世界,一葉一菩提,一方一凈土,一念一清靜。原味清心養生齋背靠風景秀麗的佛山并隱養其中,坐北朝南,群山環繞、峰巒疊翠、林木蔥郁、溪水縈回、景色清幽,是你尋求已久的心靈歸養處。青山、綠樹、木椅,小橋、溪水、炊煙,一屋一景,景景各異,不是桃源勝似桃源。



    如此仙境打開了我們品牌創作的源泉,養生從此開始,以“原味”、“清心”、“養生”為品牌核心概念,以“吃飯也是一種修行”為品牌靈魂精心創作。原味清心養生齋提供的不僅僅是一個吃飯的場所,還是一個讓我們跳出自己重新審視自己,回歸本我,放慢腳步看一看走過道路的人生驛站。嘗盡人間百味,還是清淡最美;看過人生繁華,還是平淡最真。原味清心養生齋就是承載了這樣的一種生活理念和文化精神。

    客戶: TUTUCHA茶飲
    服務: 品牌策略/logo設計/VI設計/包裝設計/空間設計
    公司簡介:


    TUTUCHA茶是河南三棠餐飲管理有限公司旗下的新式創意茶飲品牌。茶產品以創意奶蓋茶和創意水果茶為主,餐飲店面強調新式茶飲的品質、個性和時尚,旨在打造一個不同于傳統奶茶店和港式奶茶店的創意之茶,展現當代85、90、00后注重體驗與休閑娛樂化的生活方式。

    客戶: 水道口國際養生旅游度假區
    服務: 品牌策略/標志VI設計/空間導示設計/網站設計
    公司簡介:


    水道口國際養生旅游度假區全域開發項目位于鞏義和滎陽交界處全國美麗鄉村水道口村。由河南省中原文化保護開發有限公司和河南省中原健康養生服務有限公司共同投資建設,占地3.9平方公里,總投資39億元,建筑面積40萬平方米,圍繞一山,一河,七嶺,八溝,規劃了7系統24區29個項目。以悠久的歷史文化和自然生態資源為依托,以優質的礦泉水資源為優勢,以自然獨特的地形地貌環境為特點,總體定位為旅游、養生、養老度假區,規劃建設成慢生活的天堂,靜養的向往地,心歸田園絕佳處,養生之道的領悟區。 




    品牌策略


    山不再高,有仙則名;水不在深,有龍則靈。

    水道口的山,不高,但有佛;水道口的水,不深,卻有道。山有陽剛之氣,水有陰柔之美,山得水而活,水得山而媚,山水相依,剛柔并濟,相得益彰,是一首詩,又是一幅畫。

    水道口更有著自己的“道”,用自己的山水語言形式來表達自己的思想和情感,這個“道”是無形的,也是有形的,它既存在于水道口的情景感受之中,又藏匿在觀者和悟者的思想深處。

    勤略項目組通過實地考察和文化探究,找到水道口特有的也是最突出的自然及文化特征:一山一水一文化,即佛山、神水泉、道家文化。發現并準確提煉出水道口的品牌核心價值:“山水道”,并進而把水道口品牌形象定義為“山水養生之道”。清晰傳達道法自然的品牌精神,精辟的闡明人生所應秉承的“天人合一”修身養性精髓理念。

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